予約は放送ではない：メディアプランが納品の証拠にならない理由

発注書は放送ではない

メディアプランは購入です。チャネル、時間帯、クリエイティブを並べます。買った時刻にそのクリエイティブが信号を占めたかは書いてありません。

ずれは日常です。編成が変わり、スポットが外れ、地域版が流れ、埋め合わせが一日ずれます。月次ダッシュボードは、それを終わったように見える数字に均します。

プランが証拠になれない理由

• プランは意図です。納品は、あるチャネルのある時刻の出来事です。
• 多くのプラットフォーム報告は地上波テレビやラジオを省くか、推計に混ぜます。
• ブレイク後のスクリーンショットは、ブレイク時に書かれた記録ではありません。
• 争いは、キャンペーン平均ではなく、一回の挿入を求められたときに始まります。

プランだけを残すチームは、記憶、編成メール、誰かが保存したクリップから週を組み立て直します。

使える記録の形

チャネル、時刻、継続時間、開く証拠。マーケティング、財務、法務が同じ行を見るにはそれで足ります。

記録は埋め合わせを決めません。推測を時刻に置き換えます。

使い方

実際に監視しているチャネルで、購入フライトと検出された挿入を比べます。一致、欠落、説明なしに分け、重要な行に証拠を付けます。

得られるのは、自動クレジットではなく、証拠付きの問いの一覧です。差が埋め合わせになるかは、契約と相手次第です。