預訂不等於播出：媒介計畫為什麼證明不了投放

採購單不是播出

媒介計畫是一筆採購。它列出頻道、窗口與素材。它並不寫明該素材是否在所買時段佔據了訊號。

缺口很常見。編排改了、廣告撤了、地方版頂上、補償檔錯後一天。月度看板把這些壓成一個看起來已經結束的數字。

計畫為何當不了證據

• 計畫描述意圖。投放是某一頻道、某一時刻的事件。
• 許多平台報告不含線性電視與廣播，或把它們折進一個估算。
• 廣告檔結束後的截圖，不是檔期發生時寫下的紀錄。
• 爭議往往從有人要看單次插播、而不是活動均值開始。

只留計畫的團隊，只能憑記憶、流量郵件或某人碰巧存下的片段重拼那一週。

可用紀錄長什麼樣

頻道、時鐘、時長，以及打得開的證據。行銷、財務與法律看同一列，這就夠了。

紀錄不裁定補償。它把猜測換成時間戳。

怎麼用

在實際監測的頻道上，把已購排期與偵出的插播對照。分成已對上、缺失、無法解釋，並給關鍵列附上證據。

您得到的是帶證明的問題清單，不是自動貸記。缺口會不會變成補償，取決於合約與對方。