采购单不是播出
媒介计划是一笔采购。它列出频道、窗口和素材。它并不写明该素材是否在所买时段占据了信号。
缺口很常见。编排改了、广告撤了、地方版顶上、补偿档错后一天。月度看板把这些压成一个看起来已经结束的数字。
计划为何当不了证据
- 计划描述意图。投放是某一频道、某一时刻的事件。
- 许多平台报告不含线性电视和广播，或把它们折进一个估算。
- 广告档结束后的截图，不是档期发生时写下的记录。
- 争议往往从有人要看单次插播、而不是活动均值开始。
只留计划的团队，只能凭记忆、流量邮件或某人碰巧存下的片段重拼那一周。
可用记录长什么样
频道、时钟、时长，以及打得开的证据。营销、财务和法律看同一行，这就够了。
记录不裁定补偿。它把猜测换成时间戳。
怎么用
在实际监测的频道上，把已购排期与检出的插播对照。分成已对上、缺失、无法解释，并给关键行附上证据。
你得到的是带证明的问题清单，不是自动贷记。缺口会不会变成补偿，取决于合同和对方。