Acheté n’est pas diffusé : pourquoi un plan média ne prouve pas la livraison
Le plan dit ce qui a été acheté. La livraison est une insertion précise sur une chaîne précise. Pourquoi les deux se confondent, et à quoi ressemble un registre utilisable.
Un bon de commande n’est pas une diffusion
Un plan média est un achat. Il liste des chaînes, des fenêtres et des créations. Il ne dit pas si cette création a occupé le signal à l’heure achetée.
L’écart est banal. Le trafic change, un spot est retiré, une version régionale passe, un rattrapage glisse d’un jour. Les tableaux mensuels aplatissent cela en un chiffre qui paraît clos.
Pourquoi le plan ne peut pas servir de preuve
- Le plan décrit une intention. La livraison est un événement sur une chaîne, à une heure.
- Beaucoup de rapports de plateformes ignorent la télévision et la radio linéaires, ou les fondent dans une estimation.
- Une capture faite après le break n’est pas le registre écrit au moment du break.
- Le litige commence quand on demande une insertion, pas la moyenne de la campagne.
Qui ne garde que le plan reconstruit la semaine de mémoire, d’un e-mail de régie ou d’un clip que quelqu’un a sauvé.
À quoi ressemble un registre utilisable
Chaîne, horloge, durée et une preuve qui s’ouvre. Cela suffit pour que le marketing, la finance et le juridique regardent la même ligne.
Le registre ne tranche pas un rattrapage. Il remplace le pari par un horodatage.
Comment s’en servir
Comparez les vols achetés aux insertions détectées sur les chaînes que vous suivez vraiment. Classez les correspondances, les absences et les cas sans explication. Joignez la preuve aux lignes qui comptent.
Vous obtenez une liste de questions avec preuve, pas un avoir automatique. Qu’un écart devienne rattrapage dépend du contrat et de l’autre partie.